Les diplômes ne sont plus indispensables pour réussir dans la mode

Les designers, les mannequins, les détaillants et les professionnels de l’industrie de la mode pourraient bientôt remettre en question la valeur de leur formation coûteuse, de leurs promotions durement gagnées et de leur ascension, car la construction d’une carrière n’est plus aussi simple qu’auparavant.

Désormais les diplômes et les écoles reconnues ne sont pas l’unique chemin à prendre pour exercer dans la mode. L’un des exemples les plus connus est Virgil Abloh. Il a été nommé conseiller créatif pour l'innovation durable, non pas d'un label de streetwear branché mais d'une entreprise d'eau de source naturelle, Evian. Parallèlement, Virgil Abloh a fait une collaboration extrêmement populaire avec Nike, mais aussi avec Ikea, Kith, Equinox, Sunglass Hut, Jimmy Choo, et un artiste japonais Takashi Murakami, entre autres. Sans formation formelle en mode, mais avec un diplôme en génie civil et une maîtrise en architecture, il a obtenu le poste de directeur artistique de Louis Vuitton, il est PDG de sa propre marque de streetwear, Off-White, et fait partie des 100 personnes les plus influentes du magazine Time dans le monde en 2018. Il est aussi DJ et producteur de musique.

la concurrence de la rue

De nos jours, des mannequins avec agents se retrouvent à des castings aux côtés de personnes qui n’ont même pas de book mais qui sont confiants de leur capacité à obtenir le poste quand même. Lauréat du CFDA, Rio Uribe, le fondateur de la marque Gypsy Sport, est devenu réputé pour l'inclusivité de ses défilés grâce à ses castings de rue. Ses défilés sont le triomphe de la liberté anarchique, célébrant l’irrévérence et l’énergie de la culture de la rue qui est la principale source de son inspiration.

Pour le printemps 18, il a organisé une soirée de casting dans une galerie de Brooklyn, à laquelle 500 anonymes ont assisté. Tous espéraient être choisis surtout que l’annonce mentionnait que “toutes les origines” étaient acceptées au casting. Les espoirs ont été invités à apporter leur "style et leurs compétences", que ce soit dans la musique, la danse ou la poésie, et ils disposaient d’un moment privilégié avec un photographe professionnel, avant d’être invités à se détendre dans une atmosphère chaleureuse.

La marque émergente Advisory Board Crystals, qui fournit des pièces casuals, utilisent une technique de teinture populaire à base de cristaux. La marque a déjà participé à des collaborations toutes sold-out avec Grailed, Colette, Bergdorf Goodman et Barneys New York. Mais, consciente de son pouvoir de diffuser des informations pour promouvoir le bien-être, la marque a récemment conçu un t-shirt en collaboration avec Wikipedia sous le label abc x Wikipedia, tous les bénéfices revenant à l'encyclopédie en ligne à but non lucratif.

Oser être normal

Bien-sûr, il n’est pas conseillé d’oublier les connaissances acquises au fil des expériences mais selon l’équipe Stylus, qui a récemment organisé son sommet Decoded Futures à New York, il est essentiel de rester «à la page sur le marché actuel». Il est donc conseillé “d’adopter une pensée ouverte et dynamique et d’adopter le normal comme le nouveau visage de la marque branchée”.

L’inclusivité, la diversité ethnique, la croissance de la mode accessible, la mode fonctionnelle pour les handicapés, sont autant d’étapes à franchir pour entrer dans la norme. Alors, comment les marques qui osent être différentes peuvent impliquer dans leur démarche, une manière authentique d’aborder ces consommateurs uniques?

Il est difficile d'obtenir son diplôme après quatre années intenses d'études de mode chez Parsons et de découvrir qu'une personne non formée prend le contrôle de son territoire. Mais l'industrie de la mode évolue si rapidement que seuls ceux qui intègrent la polyvalence dans les opérations de leur marque garderont le cap. Une façon d'y parvenir est de comprendre l'esprit d'entreprise des jeunes. Au fur et à mesure que les détaillants traditionnels et les marques patrimoniales sont anéantis ou laissés pour compte, les membres de la jeune génération sont en train de faire un tabac en se débrouillant seuls.

Prenez l’exemple de Bella McFadden, 22 ans, qui se fait appeler “Internet Girl”. Bien qu'elle ait abandonné ses études universitaires, elle vend depuis cinq ans des vêtements sur l'application de revente en ligne Depop à ses centaines de milliers d'abonnés qui sont fascinés par ses pièces au style unique et épuré des années 90 et 2000. Ou encore Benjamin Kickz qui a démarré une entreprise de revente de baskets à l'âge de 16 ans tout en étant à l'école secondaire, et qui compte maintenant les rappeurs parmi ses amis. Il pèse actuellement un million de dollars.

L'expertise n'est plus une garantie dans le domaine de la mode. Les diplômes et les prix ne vous mènent pas toujours au sommet. Parfois, il faut de l'énergie débordante, l'intelligence de la rue, une idée de tueur et un iPhone.

Jackie Mallon, éditrice de mode, est également éducatrice et auteure de Silk for the Feed Dogs, un roman qui se déroule dans l'industrie internationale de la mode.

Photo : FashionUnited